{"id":33078,"date":"2024-05-29T12:17:00","date_gmt":"2024-05-29T10:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/?p=33078"},"modified":"2026-04-22T11:42:12","modified_gmt":"2026-04-22T09:42:12","slug":"les-tendances-du-marche-des-abonnements-en-2024-analyses-par-bearingpoint","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/fr\/les-tendances-du-marche-des-abonnements-en-2024-analyses-par-bearingpoint\/","title":{"rendered":"Les Tendances du March\u00e9 des Abonnements en 2024 analys\u00e9s par BearingPoint"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019\u00e9tude Submix24 r\u00e9alis\u00e9e par le cabinet <a href=\"https:\/\/www.bearingpoint.com\/fr-fr\/publications-evenements\/submix-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">BearingPoint<\/a> se penche sur les dynamiques actuelles et futures des abonnements num\u00e9riques en France. Ce march\u00e9, en constante \u00e9volution, montre une <strong>r\u00e9silience remarquable malgr\u00e9 un contexte \u00e9conomique difficile<\/strong>. Voici les points de cette \u00e9tude qui ont le plus retenu notre attention ! <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Stabilit\u00e9 et R\u00e9silience des Abonnements<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Malgr\u00e9 une <strong>inflation<\/strong> persistante et des tensions sur le budget des m\u00e9nages, les abonnements num\u00e9riques payants, tels que la SVOD, la t\u00e9l\u00e9vision payante, la presse en ligne, les jeux en ligne et le streaming musical, maintiennent leur place dans les foyers fran\u00e7ais. Cette stabilit\u00e9 t\u00e9moigne de la valeur per\u00e7ue de ces services par les consommateurs, les consid\u00e9rant comme une d\u00e9pense refuge en temps de crise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Points Cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Taux de P\u00e9n\u00e9tration<\/strong> : Le taux de p\u00e9n\u00e9tration des offres SVOD se stabilise \u00e0 63%, contre 65% l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mix d&rsquo;Abonnements<\/strong> : Les foyers disposent en moyenne de 3,2 abonnements, avec une nette pr\u00e9f\u00e9rence pour les services de vid\u00e9o \u00e0 la demande et de musique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Partage des abonnements<\/strong> : 39% des abonn\u00e9s \u00e0 Disney+, 56% \u00e0 Amazon Prime Gaming, et 40% \u00e0 YouTube Music partagent leurs identifiants.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Impact de l&rsquo;Inflation sur les Comportements d&rsquo;Abonnement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;inflation affecte les comportements d&rsquo;abonnement, poussant les consommateurs \u00e0 rechercher des offres moins co\u00fbteuses ou \u00e0 envisager des abonnements int\u00e9grant de la publicit\u00e9. Plus de la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants se disent pr\u00eats \u00e0 r\u00e9silier leur abonnement en cas d&rsquo;augmentation de tarif de 10% sans contrepartie.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-not-stacked-on-mobile has-vivid-cyan-blue-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:10%\">\n<p class=\"has-text-align-center has-x-large-font-size wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:90%\">\n<p class=\"has-white-color has-text-color has-link-color wp-elements-5f1f7b4bd991ae6efedaee0f10c7f61d wp-block-paragraph\">Le <a href=\"https:\/\/www.sharesub.com\/fr\">partage d&rsquo;abonnement<\/a> est donc une solution \u00e9vidente pour \u00e9viter de r\u00e9silier un abonnement tout en limitant son co\u00fbt, avec un taux de partage qui ne faiblit pas sur les abonnements principaux. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Adaptations des Consommateurs :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Offres Packag\u00e9es<\/strong> : 80% des r\u00e9pondants seraient pr\u00eats \u00e0 passer \u00e0 une offre packag\u00e9e ou le font d\u00e9j\u00e0.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Publicit\u00e9 Int\u00e9gr\u00e9e<\/strong> : 70% des 18-24 ans accepteraient une offre moins ch\u00e8re int\u00e9grant de la publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3. Pr\u00e9occupations \u00c9cologiques<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les pr\u00e9occupations \u00e9cologiques prennent une place de plus en plus importante. Pr\u00e8s de 46% des r\u00e9pondants (et 60% des jeunes de 18-24 ans) consid\u00e8rent l\u2019empreinte \u00e9cologique de leurs abonnements comme un sujet de pr\u00e9occupation majeur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4. \u00c9volution des Mod\u00e8les et Nouvelles Offres<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le march\u00e9 des abonnements continue d&rsquo;\u00e9voluer avec l&rsquo;introduction de nouvelles offres et services. Par exemple, Netflix a lanc\u00e9 une offre avec publicit\u00e9 \u00e0 5,99\u20ac par mois, tandis que des plateformes comme Vivlio Stories se d\u00e9veloppent dans le domaine de la lecture en streaming.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nouveaux Acteurs :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Streaming de Lecture<\/strong> : 17% des r\u00e9pondants disposent d&rsquo;un abonnement \u00e0 une offre de lecture en streaming, avec une forte pr\u00e9sence de Kindle Amazon et Audible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Abonnements \u00e0 des Cr\u00e9ateurs de Contenus<\/strong> : 19% des r\u00e9pondants d\u00e9clarent d\u00e9tenir un abonnement \u00e0 un cr\u00e9ateur de contenu ou \u00e0 une plateforme comme YouTube ou Twitch.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5. Perception et Satisfaction des Utilisateurs<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La satisfaction des utilisateurs varie selon les services. Spotify et Apple Music dominent en termes de satisfaction pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive. En revanche, des services comme Netflix montrent une baisse de satisfaction li\u00e9e \u00e0 des perceptions de co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Classement des Services Indispensables :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Netflix<\/strong> : 53% des abonn\u00e9s consid\u00e8rent Netflix comme indispensable.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Spotify<\/strong> : 36% des abonn\u00e9s voient Spotify comme leur service le plus indispensable.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Profil des Abonn\u00e9s selon la Tranche d&rsquo;\u00c2ge<\/strong><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-medium is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"270\" src=\"https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Capture-de\u0301cran-2024-05-29-a\u0300-12.07.30-300x270.jpg\" loading=\"lazy\" alt=\"\" class=\"wp-image-33097\" style=\"width:204px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Capture-de\u0301cran-2024-05-29-a\u0300-12.07.30-300x270.jpg 300w, https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Capture-de\u0301cran-2024-05-29-a\u0300-12.07.30-1024x921.jpg 1024w, https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Capture-de\u0301cran-2024-05-29-a\u0300-12.07.30-768x691.jpg 768w, https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Capture-de\u0301cran-2024-05-29-a\u0300-12.07.30-1536x1381.jpg 1536w, https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Capture-de\u0301cran-2024-05-29-a\u0300-12.07.30.jpg 1708w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les profils d\u2019abonn\u00e9s varient significativement selon l\u2019\u00e2ge. Les 18-24 ans poss\u00e8dent en moyenne 4,5 abonnements et sont plus ouverts \u00e0 l&rsquo;utilisation de leurs donn\u00e9es personnelles pour am\u00e9liorer les services. Les 35-49 ans et les 65 ans et plus montrent des comportements d&rsquo;abonnement distincts, avec une pr\u00e9f\u00e9rence pour des services comme Canal+ et Netflix.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comportements par Tranche d&rsquo;\u00c2ge :<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>18-24 ans<\/strong> : Favorisent Netflix (29%) et Spotify (24%), et <strong>d\u00e9pensent plus de 62\u20ac par mois en moyenne.<\/strong> Leur usage des r\u00e9seaux sociaux limite en partie leur usage des abonnements payants, malgr\u00e9 qu&rsquo;ils soient les plus d\u00e9pensiers de toutes les g\u00e9n\u00e9rations.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>35-49 ans<\/strong> : Pr\u00e9f\u00e8rent Netflix (44%) et sont moins impact\u00e9s par les vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux. D\u00e9pensent plus de 43\u20ac\u00a0par mois en moyenne.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>65 ans et plus<\/strong> : Sont r\u00e9ticents \u00e0 partager leurs donn\u00e9es personnelles et regardent peu de vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux. Leur d\u00e9pense est la plus faible, autour de 38\u20ac par mois.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Effets de l\u2019Inflation sur les D\u00e9penses Totales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019augmentation des tarifs entra\u00eene une hausse des d\u00e9penses totales d\u2019abonnement. Les abonn\u00e9s deviennent plus sensibles aux co\u00fbts et cherchent des moyens de maximiser la valeur de leurs abonnements, comme par le partage de codes ou l\u2019adoption d&rsquo;offres int\u00e9grant de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tendances Futures et Innovations<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019\u00e9tude souligne plusieurs tendances futures, notamment l&rsquo;hybridation des mod\u00e8les de Pay TV et de SVOD, avec des acteurs comme Netflix qui investissent dans le live streaming sportif. De plus, des services int\u00e9grant des fonctionnalit\u00e9s premium, des contenus exclusifs et une exp\u00e9rience utilisateur am\u00e9lior\u00e9e deviennent des facteurs cl\u00e9s de diff\u00e9renciation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Perspectives futures :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Netflix<\/strong> : A lanc\u00e9 la \u00ab\u00a0Netflix Cup\u00a0\u00bb et a acquis des droits sportifs, signalant un virage strat\u00e9gique vers le sport en direct.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apple TV+ et Paramount+<\/strong> : Progressent en termes de satisfaction utilisateur et de perception de co\u00fbt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ce qu&rsquo;on en retient<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019\u00e9tude Submix24 de BearingPoint r\u00e9v\u00e8le que le march\u00e9 des abonnements num\u00e9riques en France est \u00e0 la fois r\u00e9silient et en constante \u00e9volution. Les consommateurs continuent de valoriser ces services malgr\u00e9 les pressions \u00e9conomiques, tout en recherchant des options plus abordables et \u00e9coresponsables. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les acteurs du march\u00e9 doivent donc s&rsquo;adapter continuellement pour r\u00e9pondre aux attentes croissantes en termes de contenu, de prix, d\u2019exp\u00e9rience utilisateur, et de durabilit\u00e9 \u00e9cologique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette analyse approfondie met en lumi\u00e8re l&rsquo;importance pour les fournisseurs d\u2019abonnements de comprendre et d\u2019anticiper les besoins de leurs abonn\u00e9s afin de rester comp\u00e9titifs dans un environnement dynamique et concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019\u00e9tude Submix24 r\u00e9alis\u00e9e par le cabinet BearingPoint se penche sur les dynamiques actuelles et futures des abonnements num\u00e9riques en France. 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