{"id":33140,"date":"2024-05-29T12:17:00","date_gmt":"2024-05-29T10:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/bearingpoint-analisa-as-tendencias-do-mercado-de-assinaturas-em-2024\/"},"modified":"2026-04-22T12:46:59","modified_gmt":"2026-04-22T10:46:59","slug":"bearingpoint-analisa-as-tendencias-do-mercado-de-assinaturas-em-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/pt-pt\/bearingpoint-analisa-as-tendencias-do-mercado-de-assinaturas-em-2024\/","title":{"rendered":"BearingPoint analisa as tend\u00eancias do mercado de assinaturas em 2024"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo Submix24 da <a href=\"https:\/\/www.bearingpoint.com\/fr-fr\/publications-evenements\/submix-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">BearingPoint<\/a> analisa a din\u00e2mica atual e futura das assinaturas digitais em Fran\u00e7a. Este mercado em constante evolu\u00e7\u00e3o \u00e9 <strong>notavelmente resistente, apesar da dif\u00edcil conjuntura econ\u00f3mica<\/strong>. Aqui est\u00e3o os pontos do estudo que mais nos chamaram a aten\u00e7\u00e3o!  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Estabilidade e resili\u00eancia das assinaturas<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar da <strong>infla\u00e7\u00e3o<\/strong> persistente e da press\u00e3o sobre os or\u00e7amentos familiares, as assinaturas digitais pagas, como SVOD, televis\u00e3o por assinatura, imprensa online, jogos online e streaming de m\u00fasica, est\u00e3o a manter-se nos lares franceses. Esta estabilidade reflecte a perce\u00e7\u00e3o do valor destes servi\u00e7os pelos consumidores, que os v\u00eaem como um porto seguro em tempos de crise.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pontos principais :<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Taxa de penet<\/strong> ra\u00e7\u00e3o: A taxa de penetra\u00e7\u00e3o das ofertas de SVOD estabilizou em 63%, em compara\u00e7\u00e3o com 65% no ano anterior.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Combina\u00e7\u00e3o<\/strong> de assinaturas: Os agregados familiares t\u00eam uma m\u00e9dia de 3,2 assinaturas, com uma clara prefer\u00eancia por servi\u00e7os de v\u00eddeo a pedido e de m\u00fasica.<\/li>\n\n\n\n<li>Partilha <strong>de assinaturas<\/strong>: 39% dos assinantes do Disney+, 56% dos assinantes do Amazon Prime Gaming e 40% dos assinantes do YouTube Music partilham os seus dados de in\u00edcio de sess\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Impacto da infla\u00e7\u00e3o no comportamento de subscri\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A infla\u00e7\u00e3o afecta o comportamento das assinaturas, levando os consumidores a procurar ofertas mais baratas ou a considerar assinaturas que incluam publicidade. Mais de metade dos inquiridos afirmaram que estariam dispostos a cancelar a sua assinatura no caso de um aumento de pre\u00e7os de 10% sem qualquer compensa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-not-stacked-on-mobile has-vivid-cyan-blue-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:10%\">\n<p class=\"has-text-align-center has-x-large-font-size wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:90%\">\n<p class=\"has-white-color has-text-color has-link-color wp-elements-8dc3d5e568c2faa7506829f6cea2635c wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.sharesub.com\/pt-pt\">A partilha de assinaturas<\/a> \u00e9, portanto, uma solu\u00e7\u00e3o \u00f3bvia para evitar a anula\u00e7\u00e3o de uma assinatura, limitando o seu custo, com uma taxa de partilha que n\u00e3o enfraquece as assinaturas principais.  <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Adapta\u00e7\u00f5es dos consumidores :<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ofertas em pacote<\/strong>: 80% dos inquiridos estariam dispostos a mudar para uma oferta em pacote ou j\u00e1 o est\u00e3o a fazer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Publicidade integrada<\/strong>: 70% dos jovens entre os 18 e os 24 anos aceitariam uma oferta mais barata que inclu\u00edsse publicidade.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3. Preocupa\u00e7\u00f5es ecol\u00f3gicas<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As preocupa\u00e7\u00f5es ecol\u00f3gicas est\u00e3o a tornar-se cada vez mais importantes. Cerca de 46% dos inquiridos (e 60% dos jovens entre os 18 e os 24 anos) consideram que a pegada ecol\u00f3gica das suas assinaturas \u00e9 uma grande preocupa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4. Evolu\u00e7\u00e3o dos modelos e novas ofertas<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mercado das assinaturas continua a evoluir com a introdu\u00e7\u00e3o de novas ofertas e servi\u00e7os. Por exemplo, a Netflix lan\u00e7ou uma oferta suportada por an\u00fancios a 5,99 euros por m\u00eas, enquanto plataformas como a Vivlio Stories est\u00e3o a desenvolver-se na \u00e1rea do streaming.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Novos jogadores :<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Leitura em fluxo cont\u00ednuo<\/strong>: 17% dos inquiridos t\u00eam uma assinatura de um servi\u00e7o de leitura em fluxo cont\u00ednuo, com uma forte presen\u00e7a do Kindle Amazon e do Audible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Subscri\u00e7\u00f5es de criadores de conte\u00fados<\/strong>: 19% dos inquiridos afirmam ter uma subscri\u00e7\u00e3o de um criador de conte\u00fados ou de uma plataforma como o YouTube ou o Twitch.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5. Perce\u00e7\u00e3o e satisfa\u00e7\u00e3o do utilizador<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A satisfa\u00e7\u00e3o do utilizador varia de um servi\u00e7o para outro. Spotify e Apple Music dominam em termos de satisfa\u00e7\u00e3o pelo segundo ano consecutivo. Por outro lado, servi\u00e7os como o Netflix registam uma diminui\u00e7\u00e3o da satisfa\u00e7\u00e3o associada \u00e0 perce\u00e7\u00e3o de custos elevados.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Classifica\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os essenciais :<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Netflix<\/strong>: 53% dos assinantes consideram a Netflix indispens\u00e1vel.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Spotify<\/strong>: 36% dos assinantes consideram o Spotify o seu servi\u00e7o mais indispens\u00e1vel.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Perfil dos assinantes por faixa et\u00e1ria<\/strong><\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-medium is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sharesub.com\/cms\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Capture-de&#x301;cran-2024-05-29-a&#x300;-12.07.30-300x270.jpg\" loading=\"lazy\" alt=\"\" class=\"wp-image-33097\" style=\"width:204px;height:auto\"\/><\/figure><\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os perfis dos assinantes variam significativamente em fun\u00e7\u00e3o da idade. Os jovens entre os 18 e os 24 anos t\u00eam uma m\u00e9dia de 4,5 assinaturas e est\u00e3o mais abertos \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o dos seus dados pessoais para melhorar os servi\u00e7os. O grupo et\u00e1rio dos 35-49 anos e o grupo et\u00e1rio dos 65+ apresentam padr\u00f5es de subscri\u00e7\u00e3o distintos, com uma prefer\u00eancia por servi\u00e7os como o Canal+ e o Netflix.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comportamento por grupo et\u00e1rio :<\/strong><\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>18-24 anos<\/strong>: prefere o Netflix (29%) e o Spotify (24%) e <strong>gasta, em m\u00e9dia, mais de 62 euros por m\u00eas<\/strong>. A sua utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais limita em parte a sua utiliza\u00e7\u00e3o de assinaturas pagas, apesar de serem os que mais gastam de todas as gera\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>35-49<\/strong>: Prefere o Netflix (44%) e \u00e9 menos afetado pelos v\u00eddeos nas redes sociais. Gasta mais de 43 euros por m\u00eas, em m\u00e9dia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>65 anos ou mais<\/strong>: s\u00e3o relutantes em partilhar os seus dados pessoais e v\u00eaem poucos v\u00eddeos nas redes sociais. As suas despesas s\u00e3o as mais baixas, com cerca de 38 euros por m\u00eas.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Efeitos da infla\u00e7\u00e3o nas despesas totais<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O aumento das tarifas conduz a um aumento dos custos totais de subscri\u00e7\u00e3o. Os assinantes est\u00e3o cada vez mais conscientes dos custos e procuram formas de maximizar o valor das suas assinaturas, como a partilha de c\u00f3digos ou a ado\u00e7\u00e3o de ofertas que incluam publicidade.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tend\u00eancias e inova\u00e7\u00f5es futuras<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo destaca uma s\u00e9rie de tend\u00eancias futuras, incluindo a hibridiza\u00e7\u00e3o dos modelos de TV por assinatura e SVOD, com operadores como a Netflix a investir no streaming de desporto em direto. Al\u00e9m disso, os servi\u00e7os que incorporam caracter\u00edsticas premium, conte\u00fados exclusivos e uma experi\u00eancia de utilizador melhorada est\u00e3o a tornar-se factores-chave de diferencia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Perspectivas futuras :<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Netflix<\/strong>: Lan\u00e7ou a &#8220;Ta\u00e7a Netflix&#8221; e adquiriu direitos desportivos, assinalando uma mudan\u00e7a estrat\u00e9gica para o desporto em direto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apple TV+ e Paramount+<\/strong>: progressos em termos de satisfa\u00e7\u00e3o dos utilizadores e de perce\u00e7\u00e3o dos custos.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que recordamos<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo Submix24 da BearingPoint revela que o mercado das assinaturas digitais em Fran\u00e7a \u00e9 resistente e est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o. Os consumidores continuam a valorizar estes servi\u00e7os, apesar das press\u00f5es econ\u00f3micas, enquanto procuram op\u00e7\u00f5es mais econ\u00f3micas e ambientalmente respons\u00e1veis.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por conseguinte, os intervenientes no mercado devem adaptar-se continuamente para responder \u00e0s expectativas crescentes em termos de conte\u00fado, pre\u00e7o, experi\u00eancia do utilizador e sustentabilidade ecol\u00f3gica.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta an\u00e1lise aprofundada real\u00e7a a import\u00e2ncia de os fornecedores de assinaturas compreenderem e anteciparem as necessidades dos seus assinantes, a fim de se manterem competitivos num ambiente din\u00e2mico e concorrencial.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O estudo Submix24 da BearingPoint analisa a din\u00e2mica atual e futura das assinaturas digitais em Fran\u00e7a. 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