Netflix a récemment annoncé d’excellents résultats financiers, dépassant les 300 millions d’abonnés dans le monde. Malgré ce succès, la plateforme de streaming continue d’ajuster ses prix, suscitant des interrogations chez les utilisateurs français. Tandis que les États-Unis, le Canada, l’Argentine et le Portugal sont déjà touchés par une nouvelle vague de hausses, la France n’est pas encore officiellement concernée. Toutefois, un précédent mouvement tarifaire survenu en octobre 2023 éclaire la stratégie de Netflix.
Un avant-goût : les prix pratiqués avant l’automne 2023
Pendant longtemps, l’abonnement Essentiel (8,99 €/mois) faisait figure d’entrée de gamme pour les nouveaux clients. Bien que limité à un seul écran et à la définition standard (SD), il permettait de découvrir le catalogue Netflix à moindres frais. Les formules Standard (13,49 €/mois) et Premium (17,99 €/mois) offraient davantage de confort, respectivement en Full HD (deux écrans simultanés) et en Ultra HD (quatre écrans).
Jusqu’à récemment, il n’existait pas d’offre officielle « avec publicité » en France, même si d’autres marchés avaient déjà expérimenté ce modèle.
💡 Faites des économies malgré la récente hausse des tarifs grâce au partage d’abonnement Netflix avec Sharesub. Découvrez une solution 100 % légale et sécurisée pour profiter pleinement du catalogue Netflix, tout en partageant facilement votre abonnement.
Virage d’octobre 2023 : apparition de la pub et augmentation du Premium
En octobre 2023, Netflix a opéré un premier grand bouleversement en France :
- L’arrivée d’une formule « Standard avec publicité » à 5,99 €/mois. Cette formule propose la Full HD sur deux écrans, mais intègre des coupures publicitaires pendant le visionnage.
- La suppression de l’offre Essentiel pour les nouveaux inscrits : au lieu d’être remplacée, elle a simplement été mise de côté pour les nouvelles souscriptions. Les abonnés déjà présents sur cette formule à 8,99 €/mois peuvent toutefois la conserver tant qu’ils ne résilient pas.
- La hausse du Premium : passé de 17,99 € à 19,99 €/mois, il est devenu l’abonnement le plus onéreux de la plateforme, offrant la meilleure qualité d’image (4K) sur quatre écrans.
En revanche, la formule Standard (13,49 €/mois) n’a pas bougé de tarif durant cette phase, restant une option intermédiaire intéressante pour beaucoup de foyers.
Une stratégie globale : qu’est-ce qui motive Netflix ?
En parallèle, sur d’autres marchés comme les États-Unis et le Canada, Netflix a annoncé récemment de nouvelles hausses pour toutes ses formules, y compris le forfait avec publicités. L’objectif affiché est de « continuer à investir dans la programmation » et d’apporter « plus de valeur » aux membres.
L’offre Standard avec publicité, relativement abordable, semble être mise en avant pour attirer de nouveaux abonnés, tout en compensant la baisse de prix par des revenus publicitaires supplémentaires.
Futurs prix en France ?
Officiellement, aucune hausse n’a encore été confirmée pour l’Hexagone à la suite des récentes annonces concernant l’Amérique du Nord ou le Portugal. Toutefois, la logique voudrait que la France suive dans les mois à venir. Après la hausse survenue à l’automne, il n’est pas exclu que Netflix applique bientôt un nouveau barème, potentiellement de l’ordre d’un ou deux euros supplémentaires par formule.
Quel choix pour les abonnés ?
Les clients français disposent actuellement de plusieurs options :
- Formule Standard avec pub : 5,99 €/mois – la moins chère, mais avec des annonces et un catalogue parfois restreint.
- Essentiel (pour les anciens abonnés) : 8,99 €/mois – plus accessible, sans publicités, mais limité à un écran SD ; indisponible pour les nouveaux inscrits.
- Standard : 13,49 €/mois – définition Full HD, deux écrans simultanés.
- Premium : 19,99 €/mois – résolution 4K, quatre écrans en simultané.
Selon l’évolution des prix dans les autres pays, il est probable que ces montants soient revus à la hausse à moyen terme. Netflix se montre déterminé à garder la mainmise sur ses revenus afin de soutenir sa politique d’investissement dans les contenus originaux et les technologies de diffusion.
Encore une augmentation des prix par Netflix
La dernière révision tarifaire en France a déjà modifié la donne en octobre 2023, avec l’arrivée de la publicité et l’augmentation de l’abonnement Premium. Reste à savoir quand surviendra la prochaine vague de hausses et dans quelle mesure elle touchera chaque formule. Pour Netflix, maintenir sa croissance record passe visiblement par une hausse des prix… au risque de frustrer certains abonnés.
