A Netflix anunciou recentemente excelentes resultados financeiros, ultrapassando os 300 milhões de subscritores em todo o mundo. Apesar deste sucesso, a plataforma de streaming continua a ajustar os seus preços, levantando questões entre os utilizadores franceses. Enquanto os Estados Unidos, o Canadá, a Argentina e Portugal já foram atingidos por uma nova vaga de aumentos de preços, a França ainda não foi oficialmente afetada. No entanto, uma anterior alteração de preços em outubro de 2023 lança luz sobre a estratégia da Netflix.
Uma antevisão: preços antes do outono de 2023
Durante muito tempo, a assinatura Essentiel (8,99 euros/mês) foi o pacote de entrada para os novos clientes. Embora estivesse limitada a um único ecrã e à definição standard (SD), oferecia uma forma económica de descobrir o catálogo Netflix. Os pacotes Standard (13,49 euros/mês) e Premium (17,99 euros/mês) oferecem mais conforto, em Full HD (dois ecrãs em simultâneo) e Ultra HD (quatro ecrãs), respetivamente.
Até há pouco tempo, não existia uma oferta oficial “suportada por anúncios” em França, embora outros mercados já tivessem experimentado este modelo.
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Mudança de outubro de 2023: aparecem anúncios e o prémio aumenta
Em outubro de 2023, a Netflix fez a sua primeira grande mudança em França:
- A chegada de um pacote “Standard com publicidade” a 5,99 euros/mês. Este pacote oferece Full HD em dois ecrãs, mas inclui intervalos publicitários durante o visionamento.
- A supressão da oferta Essentiel para os novos assinantes: em vez de ser substituída, foi simplesmente posta de lado para os novos assinantes. No entanto, os assinantes que já têm este pacote de 8,99 euros por mês podem mantê-lo, desde que não o cancelem.
- O aumento da assinatura Premium: de 17,99 euros para 19,99 euros por mês, passou a ser a assinatura mais cara da plataforma, oferecendo a melhor qualidade de imagem (4K) em quatro ecrãs.
Por outro lado, o pacote Standard (13,49 euros/mês) manteve-se inalterado durante esta fase, continuando a ser uma opção intermédia atractiva para muitas famílias.
Uma estratégia global: o que motiva a Netflix?
Entretanto, noutros mercados, como os Estados Unidos e o Canadá, a Netflix anunciou recentemente novos aumentos de preços para todos os seus pacotes, incluindo o pacote suportado por anúncios. O objetivo declarado é “continuar a investir na programação” e oferecer “mais valor” aos membros.
A oferta Standard com publicidade, relativamente acessível, parece estar a ser promovida para atrair novos assinantes, compensando o preço mais baixo com receitas adicionais de publicidade.
Futuros prémios em França?
Oficialmente, ainda não foi confirmado qualquer aumento para França, após os recentes anúncios para a América do Norte e Portugal. No entanto, a lógica sugere que a França deverá seguir o exemplo nos próximos meses. Depois do aumento do outono, não está fora de questão que a Netflix aplique em breve uma nova escala, potencialmente da ordem de um ou dois euros extra por pacote.
Que escolha têm os assinantes?
Atualmente, os clientes franceses têm várias opções:
- Pacote normal com anúncios: 5,99 euros/mês – o mais barato, mas com anúncios e um catálogo por vezes limitado.
- Essentiel (para os assinantes actuais): 8,99 euros/mês – mais acessível, sem anúncios, mas limitado a um ecrã SD; não disponível para novos assinantes.
- Standard: 13,49 euros/mês – Definição Full HD, dois ecrãs em simultâneo.
- Premium: 19,99 euros/mês – Resolução 4K, quatro ecrãs em simultâneo.
Dependendo da evolução dos preços noutros países, é provável que estes montantes sejam revistos em alta a médio prazo. A Netflix está determinada a manter o controlo sobre as suas receitas, a fim de apoiar a sua política de investimento em conteúdos originais e tecnologias de difusão.
Netflix volta a aumentar os preços
A última revisão de preços em França já alterou a situação em outubro de 2023, com a chegada da publicidade e um aumento da assinatura Premium. Resta saber quando ocorrerá a próxima vaga de aumentos de preços e em que medida afectará cada pacote. Para a Netflix, manter o seu crescimento recorde significa claramente aumentar os preços… correndo o risco de frustrar alguns assinantes.
