Společnost Netflix nedávno oznámila vynikající finanční výsledky a překročila hranici 300 milionů předplatitelů po celém světě. Navzdory tomuto úspěchu streamovací platforma nadále upravuje své ceny, což vyvolává otázky mezi francouzskými uživateli. Zatímco Spojené státy, Kanadu, Argentinu a Portugalsko již nová vlna zvyšování cen zasáhla, Francie se zatím oficiálně netýká. Předchozí cenový pohyb v říjnu 2023 však vrhá světlo na strategii Netflixu.
Náhled: ceny před podzimem 2023
Dlouhou dobu bylo předplatné Essentiel (8,99 €/měsíc) základním balíčkem pro nové zákazníky. Bylo sice omezeno na jednu obrazovku a standardní rozlišení (SD), ale nabízelo levný způsob, jak se seznámit s katalogem Netflix. Balíčky Standard (13,49 €/měsíc) a Premium (17,99 €/měsíc) nabízely větší komfort, a to ve Full HD (dvě obrazovky současně), resp. v Ultra HD (čtyři obrazovky).
Ve Francii donedávna neexistovala žádná oficiální nabídka „s podporou reklamy“, ačkoli na jiných trzích se s tímto modelem již experimentovalo.
💡 Ušetřete i přes nedávné zvýšení cen sdílením předplatného Netflixu se službou Sharesub. Objevte 100% legální a bezpečné řešení, jak plně využívat katalog Netflix a zároveň snadno sdílet své předplatné.
Posun v říjnu 2023: objevují se reklamy a zvyšuje se Premium
V říjnu 2023 provedla společnost Netflix ve Francii první významnou změnu:
- Příchod balíčku „Standard s reklamou“ za 5,99 €/měsíc. Tento balíček nabízí rozlišení Full HD na dvou obrazovkách, ale zahrnuje reklamní přestávky během sledování.
- Odstranění nabídky Essentiel pro nové předplatitele: místo toho, aby byla nahrazena, byla jednoduše vyčleněna pro nové předplatitele. Předplatitelé, kteří již tento balíček za 8,99 EUR měsíčně využívají, si jej však mohou ponechat, pokud jej nezruší.
- Zdražení předplatného Premium: ze 17,99 EUR na 19,99 EUR měsíčně se stalo nejdražším předplatným na platformě, které nabízí nejlepší kvalitu obrazu (4K) na čtyřech obrazovkách.
Na druhou stranu balíček Standard (13,49 eur/měsíc) zůstal v této fázi nezměněn a pro mnoho domácností zůstává atraktivní přechodnou variantou.
Globální strategie: co motivuje Netflix?
Na jiných trzích, například ve Spojených státech a Kanadě, Netflix nedávno oznámil nové zvýšení cen všech svých balíčků, včetně balíčku s podporou reklamy. Uvedeným cílem je „pokračovat v investicích do programů“ a přinést členům „větší hodnotu“.
Zdá se, že relativně cenově dostupná nabídka Standard s reklamou je propagována s cílem přilákat nové předplatitele a zároveň kompenzovat nižší cenu dodatečnými příjmy z reklamy.
Budoucí ocenění ve Francii?
Po nedávných oznámeních týkajících se Severní Ameriky a Portugalska zatím nebylo oficiálně potvrzeno žádné zvýšení pro Francii. Z logiky věci však vyplývá, že Francie by měla v následujících měsících následovat. Po podzimním zvýšení není vyloučeno, že Netflix brzy uplatní novou stupnici, potenciálně v řádu jednoho či dvou eur za balíček navíc.
Jakou mají předplatitelé možnost volby?
Francouzští zákazníci mají v současné době několik možností:
- Standardní balíček s reklamami: 5,99 €/měsíc – nejlevnější, ale s reklamami a někdy omezeným katalogem.
- Essentiel (pro stávající předplatitele ): 8,99 €/měsíc – přístupnější, bez reklam, ale s omezením na jednu obrazovku SD; pro nové předplatitele není k dispozici.
- Standard: 13,49 €/měsíc – rozlišení Full HD, dvě obrazovky současně.
- Premium: 19,99 €/měsíc – rozlišení 4K, čtyři obrazovky současně.
V závislosti na vývoji cen v ostatních zemích budou tyto částky ve střednědobém horizontu pravděpodobně revidovány směrem nahoru. Společnost Netflix je odhodlána udržet si kontrolu nad svými příjmy, aby podpořila svou politiku investic do původního obsahu a vysílacích technologií.
Netflix opět zvyšuje ceny
Poslední revize cen ve Francii změnila situaci již v říjnu 2023, kdy se objevila reklama a zvýšilo se předplatné Premium. Zatím není jasné, kdy dojde k další vlně zdražování a do jaké míry se dotkne jednotlivých balíčků. Pro Netflix udržení rekordního růstu zjevně znamená zvyšování cen… s rizikem, že to některé předplatitele frustruje.
