Netflix annoncerede for nylig fremragende økonomiske resultater og rundede 300 millioner abonnenter på verdensplan. På trods af denne succes fortsætter streamingplatformen med at justere sine priser, hvilket rejser spørgsmål blandt franske brugere. Mens USA, Canada, Argentina og Portugal allerede er blevet ramt af en ny bølge af prisstigninger, er Frankrig endnu ikke officielt berørt. En tidligere prisændring i oktober 2023 kaster dog lys over Netflix’ strategi.
Et smugkig: priser før efteråret 2023
I lang tid var Essentiel-abonnementet (8,99 €/måned) indgangspakken for nye kunder. Selvom det var begrænset til en enkelt skærm og standardopløsning (SD), var det en billig måde at opdage Netflix-kataloget på. Standard- (13,49 €/måned) og Premium-pakkerne (17,99 €/måned) tilbød større komfort i henholdsvis Full HD (to skærme samtidig) og Ultra HD (fire skærme).
Indtil for nylig var der ikke noget officielt “annonceunderstøttet” tilbud i Frankrig, selv om andre markeder allerede havde eksperimenteret med denne model.
💡 Spar penge på trods af den seneste prisstigning ved at dele dit Netflix-abonnement med Sharesub. Oplev en 100 % lovlig og sikker løsning til at få fuldt udbytte af Netflix-kataloget, samtidig med at du nemt kan dele dit abonnement.
Skift i oktober 2023: annoncer vises, og Premium stiger
I oktober 2023 foretog Netflix sin første store ændring i Frankrig:
- Der er kommet en “Standard med reklame”-pakke til 5,99 €/måned. Denne pakke tilbyder Full HD på to skærme, men inkluderer reklameafbrydelser under visningen.
- Fjernelsen af Essentiel-tilbuddet til nye abonnenter: I stedet for at blive erstattet, er det simpelthen blevet sat til side til nye abonnenter. Abonnenter, der allerede har denne pakke til 8,99 €/måned, kan dog beholde den, så længe de ikke opsiger den.
- Stigningen i Premium: fra €17,99 til €19,99 pr. måned er det blevet det dyreste abonnement på platformen, der tilbyder den bedste billedkvalitet (4K) på fire skærme.
På den anden side forblev standardpakken (13,49 €/måned) uændret i denne fase og er fortsat en attraktiv mellemløsning for mange husstande.
En global strategi: Hvad motiverer Netflix?
I mellemtiden har Netflix på andre markeder som USA og Canada for nylig annonceret nye prisstigninger for alle sine pakker, inklusive den reklamefinansierede pakke. Det erklærede mål er at “fortsætte med at investere i programmering” og give “mere værdi” til medlemmerne.
Det relativt overkommelige Standard med reklame-tilbud ser ud til at blive markedsført for at tiltrække nye abonnenter, samtidig med at den lavere pris udlignes med yderligere reklameindtægter.
Fremtidige priser i Frankrig?
Officielt er der endnu ikke bekræftet nogen stigning for Frankrig efter de seneste udmeldinger om Nordamerika og Portugal. Men logikken tilsiger, at Frankrig bør følge trop i de kommende måneder. Efter stigningen i efteråret er det ikke udelukket, at Netflix snart vil anvende en ny skala, potentielt i størrelsesordenen en eller to ekstra euro pr. pakke.
Hvilket valg har abonnenterne?
Franske kunder har i øjeblikket flere muligheder:
- Standardpakke med reklamer: 5,99 €/måned – den billigste, men med reklamer og et til tider begrænset katalog.
- Essentiel (for eksisterende abonnenter): 8,99 €/måned – mere tilgængelig, reklamefri, men begrænset til én SD-skærm; ikke tilgængelig for nye abonnenter.
- Standard: €13,49/måned – Fuld HD-opløsning, to skærme samtidig.
- Premium: €19,99/måned – 4K-opløsning, fire skærme samtidig.
Afhængigt af prisudviklingen i andre lande vil disse beløb sandsynligvis blive revideret i opadgående retning på mellemlang sigt. Netflix er fast besluttet på at bevare kontrollen over sine indtægter for at understøtte sin politik om at investere i originalt indhold og udsendelsesteknologier.
Netflix hæver priserne igen
Den sidste prisrevision i Frankrig ændrede allerede situationen i oktober 2023 med indførelsen af reklamer og en stigning i Premium-abonnementet. Det er stadig uvist, hvornår den næste bølge af prisstigninger kommer, og i hvilket omfang de vil påvirke de enkelte pakker. For Netflix betyder opretholdelse af rekordvæksten helt klart, at priserne skal hæves … med risiko for at frustrere nogle abonnenter.
