Alors que les services de streaming et les offres numériques saturent le marché, les jeunes adultes se retrouvent en première ligne d’une mutation profonde de la consommation. Face à l’inflation des services numériques, les 18-24 ans tirent la sonnette d’alarme. Une nouvelle étude Ipsos pour Sharesub révèle que cette génération, pourtant ultra-connectée, est la première à sacrifier ses loisirs pour préserver son budget.
Un budget numérique record pour la Gen Z
Malgré des revenus souvent limités, les jeunes adultes dépensent entre 59€ et 64€ par mois en abonnements. C’est un niveau supérieur à la moyenne nationale française, estimée à 54€.
| Type d’abonnement | Taux d’équipement (18-24 ans) |
| Vidéo à la demande (VOD) | 77% |
| Streaming musical | 66% |
| Services d’e-commerce | 40% |
La résiliation d’abonnement un réflexe des 18-24 ans
Ce chiffre de 70% des 18-24 ans ayant déjà résilié ou envisagé de le faire pour des raisons financières n’est pas seulement une statistique, c’est le signe d’un basculement de consommation. Là où la moyenne des Français s’établit à 56%, les jeunes adultes sont contraints à des choix beaucoup plus radicaux pour boucler leurs fins de mois.
Loin de renoncer totalement à leurs contenus favoris, ils déploient des stratégies d’adaptation pour contourner la barrière du prix. Ainsi, 41% d’entre eux pratiquent désormais l’abonnement « intermittent », une méthode agile qui consiste à activer ou résilier ses services au gré des sorties de films et séries pour ne jamais payer pour rien.
Cependant, cette pression budgétaire constante pousse aussi une partie de cette génération vers des solutions plus risquées : 32% des 18-24 ans avouent avoir déjà eu recours au streaming illégal, soit trois fois plus que la moyenne nationale.
Le coût caché des oublis de résiliation
L’étude pointe également une difficulté majeure dans la gestion quotidienne. 38% des jeunes ressentent une fatigue mentale liée à la multiplication des offres.
Cette confusion a un impact direct sur leur portefeuille :
- 58% des 18-24 ans ont déjà oublié de résilier un abonnement, payant ainsi inutilement pour un service inutilisé.
- Près d’un tiers des jeunes ont répété cet oubli à plusieurs reprises.
Le co-abonnement : la solution pour 7 jeunes sur 10
Face à ce constat, le partage légal de frais s’impose comme la solution d’avenir. 71% des Français (et 7 jeunes sur 10) plébiscitent désormais le co-abonnement pour contrer la hausse des prix.
Aujourd’hui, 56% des jeunes partagent déjà leurs comptes de manière ponctuelle ou régulière. Pour Jean-Brice de Cazenove, CEO de Sharesub, cette pratique permet de « faciliter l’accès payant aux services numériques dans la durée » tout en garantissant des économies pouvant atteindre 75%.
Aller plus loin :
📥 Téléchargez l’extrait de l’étude Sharesub x Ipsos au format PDF pour retrouver les principales infographies et des données de notre enquête.
FAQ : Comprendre les usages numériques des 18-24 ans
Parce qu’ils cumulent souvent plusieurs types de services (VOD, musique, jeux, cloud). Leur dépense moyenne est de 64€/mois contre 54€ pour le reste de la population.
Le principal risque est financier : 58% des jeunes paient inutilement pour des services oubliés. Le second est psychologique : 38% ressentent une fatigue mentale liée à la gestion de ces comptes.
C’est le fait de s’abonner pour un mois, de consommer un contenu précis, puis de résilier immédiatement. 41% des 18-24 ans pratiquent cette méthode pour réduire leurs frais.
Oui. 65% des jeunes considèrent qu’une solution légale de partage (comme Sharesub) est le meilleur rempart contre le streaming illégal.
